aktuell 13 - 08/2001
Marken-Award 2001Bei der "Night of the brands" im Café Fees in Hamburg konnten es die Marketer von Procter & Gamble nicht fassen. Mit ihrer Chips-Marke Pringles schlugen sie alle Wettbewerber in der Kategorie "Beste neue Marke" aus dem Feld.
Erstmals verlieh die absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) den Marken-Award 2001 für exzellente Leistungen in der Markenführung. Mit Pringles als "Snack für alle Gelegenheiten" habe Procter & Gamble innerhalb von zwei Jahren etwa ein Viertel der Marktanteile erobert, so die Fach-Jury.
Für den Wandel von einer tschechischen Billigmarke zur europäischen Wertmarke erhielt das VW-Tochterunternehmen Skoda den Preis in der Kategorie "Bester Marken-Relaunch".
Welche Kraft starke Marken haben, beweist die Hugo Boss AG mit dem Duft "Hugo Boss". Für die konsequente Übertragung der Markenwelten "Boss" und "Hugo" aus dem Textilbereich in das Duft-Portfolio erhielt der Modekonzern den Preis für "Beste Markendehnung".
Wum und Wendelin, die beliebten Maskottchen von Moderator Wim Thoelke (Der große Preis) hätten sich sicherlich gefreut. Lange war die Aktion Sorgenkind mit der Talkshow "Der große Preis" eng verbandelt. Im Jahr 2000 erfolgte der Wandel: Aus Aktion Sorgenkind wurde die Aktion Mensch. Den mutigen Schritt, die Markenführung zu verändern, prämierte das hochkarätige Entscheidungsgremium mit einem Sonderpreis.
Weitere Hintergründe und Bilder unter www.marken-award.de
Kaeuffer
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