aktuell 20 - 03/2003
Marken-Award 2003Rund 500 Gäste aus Marketing, Medien und Agenturen traffen sich am 18. März 2003 zur 3. Night of the Brands in der Kölner Szene-Location Halle Tor 2. Anlass für den Branchentreff war die Verleihung des Marken-Award 2003 durch die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und den Deutschen Marketing-Verband (DMV).
Die Moderatoren, absatzwirtschaft-Chefredakteur Christoph Berdi und der Fachverlagsleiter der Verlagsgruppe Handelsblatt Johannes Höfer, ließen sich denn auch nicht lange bitten und gaben ab 20.00 Uhr in der vollbesetzten Location abwechselnd die Gewinner der begehrten Trophäe bekannt. Langnese-Iglo gewann mit Cremissimo in der Kategorie "Beste neue Marke".
Der "Beste Marken-Relaunch" gelang nach Ansicht der Jury der BMW AG mit der Wiedereinführung des Ex-Rovers Mini.
Der Preis für die "Beste Marken-Dehnung" ging an Bacardi für das Mix-Getränk "Rigo" Die absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) vergaben den Marken-Award in diesem Jahr zum dritten Mal für exzellente Leistungen in der Markenführung. Die ausführlichen Fallbeispiele der Sieger sind im absatzwirtschaft-Sonderheft "Marken" veröffentlicht, das am 18. März erschien.
Beste neue Marke: Cremissimo – Gefühl und Wärme mit Eis serviert
Es klingt wie im Märchen: Eine neue Marke erobert in nur drei Jahren die Marktführerschaft und setzt sich ab. Langnese ist dies mit dem Eis "Cremissimo" gelungen. Und das im lukrativen Premium-Segment. Cremig und gefühlvoll eroberte Cremissimo den Markt. "Wirtschaftlich gesehen war das schon ein kleines Wunder", sagt Harald Melwisch über den Siegeszug. Er zeichnet bei der Langnese-Iglo GmbH für "Marketing Ice Cream" verantwortlich. Beste Markendehnung:
"Bacardi Rigo"
Bacardi muss sich in einem schrumpfenden Spirituosenmarkt behaupten. Die Weltmarke mit der Fledermaus trat die Flucht nach vorne an und brachte in Deutschland das Mix-Getränk "Rigo" auf den Markt. Das Ergebnis: Unter dem Bacardi-Dach entstand ein neues und enorm erfolgreiches Produktsegment. Bester Marken-Relaunch: Mini
Erfolgsgeschichten sind selten geworden. BMW hat mit dem kleinen Mini eine ganz große geschrieben, denn der kleine Flitzer ist schon über 144 000-mal bei über 1 330 Mini-Händlern weltweit vom Hof gerollt. Der Mini ist aber nicht nur kommunikativ geschickt platziert, auch das Produkt stimmt. Darauf legt Torsten Müller-Ötvös, Marketing-Chef von Mini, auch Wert: "Das ist nicht nur Retrofake, sondern ein völlig neues Auto." Das ist der springende Punkt. Der neue Mini hat nichts mehr mit seinem 40 Jahre alten Vorgänger zu tun, mit einer Ausnahme: Beide besitzen überaus hohe Sympathiewerte Weitere Hintergründe und Bilder unter www.marken-award.de
Kaeuffer
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