aktuell 22 - 01/2004Marken-Wissen - Neue asw-Studie
Die absatzwirtschaft, Deutschlands führende Fachzeitschrift für Marketing, hat in Zusammenarbeit mit dem Beratungsunternehmen Pricewaterhouse-Coopers (PwC) eine neue Studie erstellt, in der die unterschiedlichen Verfahren renommierter Institute zur Bewertung von Marken offen gelegt werden und so für mehr Transparenz sorgen.
Die Tank AG – Wie neun Bewertungsexperten eine fiktive Marke bewerten
Der Markenwert ist zu einem wesentlich Werttreiber in vielen Unternehmen geworden. Trotz der hohen Bedeutung dieses Werts für das Management von Marken spielt er hierbei keine tragende Rolle. Die Markenentscheidungen fallen immer noch ohne Rücksicht auf das Markenkapital. Doch die Pflicht zur Bilanzierung von Marken bei Transaktionen ab 2005 werden den monetären Markenwert als Planungsinstrument zukünftig in den Mittelpunkt rücken.
An der Studie beteiligten sich:BBDO Consulting GmbH/Ernst & Young
B.R. Brand Rating
Interbrand
Konzept & Markt
KPMG
PricewaterhouseCoopers/GfK
Semion Die Studie öffnet den Blick in die Black-Box der Markenbewertungsverfahren für Marketingmanagement und Marketingcontroling, Wirtschaftsprüfer, Steuerberater, Juristen und Analysten. Detail-Infos und Bestellmöglichkeit: Markenwert-Studie
Kaeuffer
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