aktuell 05 - 10/98

Ergebnis der europäischen Automotive Trend-Studie
(durchgeführt von Roland Berger & Partner und Prof. Dudenhöffer 09/97-04/98)

Marken machen Märkte
... In den Automobilmärkten der Jahre 2005 und 2010 wird die Attraktivität und die Reputation der Marke zum wichigsten Erfolgsfaktor und Marken-Management zu einer neuen Kernkompetenz. Autohersteller mit fehlender Markenkraft, unscharfen sowie verwechselbaren Konturen im Marken- und Produktprogramm werden von Autokunden in der Zukunft noch stärker durch Nichtheachtung bestraft. Die Markenprägung für No-Names gestaltet sich in Zukunft ausgesprochen schwierig und kostspielig...

Fazit
Was sind jetzt die wesentlichen Elemente einer erfolgreichen Unternehmensstrategie im europäischen Automobilgeschäft im Jahr 2000 und danach?
Aus der Expertenstudie lassen sich sechs Trends herauskristallisieren, die den Maßstab erfolgreicher Produkt-Mark-Strategien definieren:
1.) Marken-Management wird zum wichtigsten Erfolgsfaktor und gewinnt zunehmend Bedeutung als Management-Prinzip.
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Quelle: Intern. Verkehrswesen 10/98