aktuell 08 - 08/1999

Share Branding - wenn Aktien zu Marken(artikeln) werden

Der steigende Wettbewerb und der "Boom" der Neuemissionen zwingt börsennotierte Unternehmen, ihre Finanzkommunikation zu intensivieren und "anwendergerecht" aufzubereiten.

Publikums-Aktionäre, Investoren, Analysten und Finanzjournalisten lassen sich nicht mehr ALLEIN durch Namen, Ämter und alte Erfolge beeindrucken, sie verlangen Transparenz, eindeutige Botschaften und Visionen.

Die Aktie muss zum Konsumartikel werden und wie ein Markenartikel geführt werden, denn schon heute zeigt sich, dass "Marken-Aktien" besser bewertet werden und höhere Kurse erzielen als "No-Name-Shares".
Konsequenterweise gelten für das Share Branding nahezu die gleichen Regeln wie für Markenartikel (Global Brands / Family Brands / Mono Brands):

• Image-Analyse
• Entwicklung der Brand / (Share) Strategy
• Entwicklung der Naming Strategy
• Branding / Naming
• Visual Branding
• Emotional Branding
• Implementierung