Thema: Markennamen

Zusammenfassung:
Hits und Flops bei neuen Kreationen

"Der Name ist das wichtigste Element im Marketing für ein neues Produkt. Er repräsentiert Image, Qualität und emotionale Inhalte, die das Produkt dem Verbraucher vermitteln soll", so Jürgen Kaeuffer, Agent für Markennamen. Pro Wortschöpfung berechnet die Branche über 100.000 Mark. Ein Jahr Entwicklungsdauer ist keine Seltenheit. Zunächst muß eine Zielgruppe gefunden und eingegrenzt werden. Denn jede Bevölkerungsgruppe favorisiert bestimmte Wortgebilde. Um Produkten ein bestimmtes Image zu geben, werden Tausende von Buchstabenkombinationen ausprobiert. Dabei verleihen die Vokale "i" und "e" ein dynamisches Image. "O" und "u" machen Produktnamen schwer und träge. Konsonanten wie "k" und "r" geben Kraft, das "l" hingegen sorgt für Harmonie. Ist die richtige Mischung gefunden, kommen per Computer Marke und Produkt erstmals zusammen. Die Stars unter den Marken sind ein Vermögen wert. Über 50 Milliarden Mark für eine Topmarke. Doch bis dahin schaffen es nur wenige.

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