Brand Value 2004

SEMION® brand€valuation 2007

Berühmte deutsche Marken in EURO & CENT
Stand 10/2007



Rang		Unternehmen/Marken	Markenwert in Mio. €URO					5-Jahres- Vergleich	10-Jahres- Vergleich	Bemerkung
07	06	Unternehmen/Marken	1997	2002	2006	2007	+/-06-07	5-Jahres- Vergleich	10-Jahres- Vergleich	Bemerkung
1	1	Daimler (Mercedes)	14.758	20.752	19.354	19.548	1%	-6%	32%	Die Trennung von Chrysler und die neue Markenstruktur wird den Markenwert steigern.
2	2	BASF	15.150	17.203	18.756	19.131	2%	11%	26%	Akquisitionen und Konzentration auf die Kernkompetenz stärken die Marken.
3	3	BAYER	15.568	15.739	18.433	18.875	2%	20%	21%	Der Bereich HealthCare stärkt die Marke erheblich.
4	5	VW	7.921	18.802	15.788	16.262	3%	-14%	105%	VW besinnt sich auf seine Kernkompetenz und Tochter Audi steigert den Markenwert deutlich.
5	4	Dt. Post	-	15.601	17.265	15.711	-9%	1%	-	Die Öffnung des Marktes und der Verlust der Markenrechte an der generischen Wortmarke "POST" mindern den Markenwert.
6	6	Dt. Telekom	14.502	14.963	15.398	14.628	-5%	-2%	1%	Der Preiskampf im Mobil- und Festnetzmarkt schwächt die Marken.
7	7	Allianz	-	12.213	12.571	12.823	2%	5%		Die Monomarkenstrategie stärkt die Marke.
8	8	BMW	4.477	7.996	9.857	10.448	6%	31%	133%	Klare Markenführung zahlt sich aus.
9	10	Henkel	3.867	6.786	8.126	8.452	4%	25%	119%	Alle Segmente tragen zur Markenwertsteigerung bei.
10	11	SAP	5.066	6.996	7.949	8.108	2%	16%	60%	Die Mittelstandsoffensive stärkt die Marke.
11	12	Lufthansa	4.678	6.638	7.157	7.371	3%	11%	58%	Die Marktstellung und somit der Markenwert wird ausgebaut.
12	9	Siemens	13.225	10.663	8.374	7.369	-12%	-31%	-44%	Fortgesetzte negative Schlagzeilen und Berichte schwächen die Marke.
13	13	RWE	4.109	5.825	6.024	5.963	-1%	2%	45%	Die Preisdiskussionen schaden der Marke.
14	14	Deutsche Bank	-	6.018	5.754	5.869	2%	-2%		Die Hypotheken-Schieflage hat dem Markenwert bisher nicht geschadet.
15	15	E.on	3.208	4.725	4.818	4.891	2%	4%	52%	Der Ausbau des Bereichs "Erneuerbare Energien" stärkt die Marke.
16	16	Adidas	1.765	3.261	4.566	4.772	4%	46%	170%	Die Verträge mit dem DFB und der NHL werden die Marken stärken.
17	17	Audi	2.173	2.947	3.377	3.579	6%	21%	65%	Die Marke präsentiert sich klar und eindeutig und gewinnt.
18	19	Porsche	739	2.367	3.145	3.303	5%	40%	347%	Die konsequente Markenführung und der Einstieg bei VW zahlen sich aus.
19	20	Beiersdorf	1.613	2.719	3.138	3.232	3%	19%	100%	Die eindeutige Positionierung der Marken zahlt sich aus.
20	18	TUI	1.801	3.337	3.317	3.151	-5%	-6%	75%	Das Markenbild hat keine klaren Konturen.
21	21	Continental	1.495	2.070	2.226	2.694	21%	30%	80%	Die Übernahme von VDO erhöht den Wert des Marken-Portfolios deutlich.
22	22	Merck	1.634	1.933	2.063	2.393	16%	24%	46%	Die Serono-Übernahme steigert den Wert des Marken-Portfolios.
23	23	Postbank	-	-	2.030	2.050	1%	-	-	Der Wert der Marke bleibt stabil.
24	25	Deutsche Börse	-	-	1.633	1.665	2%	-	-	Der Wert der Marken bleibt stabil.
25	24	MAN	-	-	1.638	1.643	0%			Das Gerangel VW-SCANIA-MAN ist dem Markenwert nicht förderlich.
26	26	ProSiebenSat.1	690	1.557	1.557	1.572	1%	1%	128%	Die Marken stabilisieren sich.
27	27	Linde	860	1.098	1.364	1.391	2%	27%	62%	Die Integration von BOC scheint zu glücken.
28	28	Heidelberger Druck	-	1.324	1.337	1.364	2%	3%		Das Heidelberg Excellence-Programm wirkt sich positiv auf die Marke aus.
29	29	Commerzbank	-	1.166	1.278	1.304	2%	12%	-	Die besonnene Markenführung zahlt sich aus.
30	30	Fresenius Med-Care	370	772	844	869	3%	13%	135%	Alle Bereiche zahlen auf die Marke ein.
31	31	Puma	229	323	674	684	2%	112%	199%	Ob der neue Mehrheitseigner, die PPR Group, die Marke stärkt, muss sich zeigen.
32	33	Hugo Boss	309	469	543	559	3%	19%	81%	Der Markenwert steigt kontinuierlich.
33	34	Douglas	145	253	288	298	3%	18%	105%	Nationale und internationale Expansion steigert den Wert des Markenportfolios.
34	35	Infineon	-	195	162	154	-5%	-21%	-	Trotz der Ausgliederung von Qimonda kann die Marke ihren Wert nicht steigern.
35	36	Villeroy & Boch	112	145	146	149	2%	3%	33%	Nach der "Geiz ist geil-Aera" gewinnen solide Marken wieder.
36	37	Fielmann	60	108	130	135	4%	25%	125%	Die Marke kommt auch im deutschsprachigen Ausland gut an.
37	38	Sixt	56	119	130	135	4%	13%	141%	Die Marke gibt weiterhin Gas.
38	39	Berentzen	96	118	115	119	3%	1%	24%	Neue Marketingideen werden den Markenwert steigern.
39	41	WMF	77	89	94	95	1%	6%	23%	Die Billigimporte machen der Marke sehr zuschaffen.
40	42	Jenoptik	-	102	93	91	-3%	-11%	-	Die Konzentration auf die Kernkompetenz zahlt sich noch nicht aus.
41	40	Escada	61	92	95	90	-5%	-3%	47%	Die Marke kann ihr Profil nicht schärfen.
42	44	United Internet	-	-	71	73	3%	-	-	Die Marken von United Internet sind eine feste Größe im Internet.
43	45	Beate Uhse	46	57	64	59	-7%	4%	28%	Die Zukunftsvision fehlt.
44	47	Air Berlin	-		46	54	18%	-	-	Die Übernahmen von DBA und LTU steigern den Wert der Marke.
45	46	Sartorius	37	45	48	49	2%	9%	33%	Kontinuierlicher Markenaufbau festigt den Wert.
46	49	Gerry Weber	13	32	36	38	6%	19%	196%	Die Mode-Marken sind auf Erfolgskurs.
47	48	Loewe	33	40	38	38	0%	-5%	16%	Die Marke hat sich stabilisiert.
48	-	Solarworld	-	-	-	23	NEU	-	-	Im Rahmen der Umweltdiskussion gewinnt die Marke an Wert.
49	-	Q-Cells	-	-	-	21	NEU	-	-	Die Marke kann sich in der Photovoltaik etablieren.
50	-	Conergy	-	-	-	19	NEU	-	-	Conergy und SunTechnics etablieren sich im Energiemarkt.

Basis:
Unternehmensinfos / Bilanzen des jeweils vorausgegangen Jahres
Marktanalyse semion
Bewertungskriterien:
Finanzwert
- Entwicklung, Gewinnsituation, Potential
Markenschutz
- Portfolio, Waren-/Dienstleistungsverzeichnis, Schutzumfang national / international, Markenumfeld
Markenstärke
- Marktanteil, Markteinfluß, Marketingaktivitäten, Distributionsgrad, Bekanntheitsgrad, Geschlossenheit des Markenauftritts
Markenimage
- Akzeptanz, Kompetenz, Influenz, Prägnanz

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